+7 968 701 3333

Заказать обратный звонок

Главная / Новости

 

Потребители намерены покупать частные марки независимо от их уровня жизни и дохода – к таким выводам пришли исследователи из Nielsen, проведя комплексное исследование о частных марках. К частным маркам относятся собственные марки ритейлеров (СТМ), присутствующие на рынке.

 

Исследования показывают, что в настоящий момент ядро активных покупателей сформировано. В России в настоящий момент частные марки увеличили свою долю с 3,5% до 4,2% в продажах FMCG рынка. Наиболее высокая доля таких марок в Швейцарии (45%) и Великобритании (41%). Потенциал таких марок в России заключается в увеличении числа торговых точек современной торговли и активности розничных сетей в области запуска частных марок. Они будут способствовать их дальнейшему росту, а кризис только усиливает этот тренд.

 

Формирование ядра активных покупателей частных марок происходит за счет того, что 83% потребителей в России покупают такие марки и треть из них стали активнее ими интересоваться и покупать в последнее время.

 

В целом знания потребителей о СТМ не являются полными. Покупатели не имеют четкого представления о том, где производится такая продукция, за счет чего обеспечивается низкая цена. Ключевой причиной отказа от покупки, в свою очередь являются именно сомнения в качестве продукции. Обеспечение узнаваемости марки осуществляется за счет благодаря широкой представленности в магазине и присутствию одного и того же бренда в разных категориях. Другие популярные источники информации об СТМ реклама в магазине и текст на упаковке.

 

Широкие перспективы СТМ заключаются в расширении категорий. Частные марки, как правило, успешны в категориях с высокой частотой покупки, в которых играет много похожих брендов, а требования к качеству не так высоки. В последнее время частные марки существенно развились в «нетрадиционных» для такой продукции категориях.

 

Подробнее

телефон: +7 968 701 3333

адрес: 115280, Москва, ул. Ленинская Слобода, 26с28
e-mail: info@agsis.ru