+7 968 701 3333

Заказать обратный звонок

Главная / Новости

 

Агентство Nielsen регулярно проводит исследования различных рынков в рамках потребительской программы. На очереди рынок алкоголя в России. Исследования рынка важны не только для начинающих компаний, но и для крупных игроков, которые выходят на новые рынки и выводят новые продукты.

 

Рынок алкоголя в России в 2015 году замедлил свое падение в два раза по сравнению с 2014 годом: продажи за первые три квартала упали на 7% в натуральном выражении, в то время как в 2014 году сокращение составляло 13% по отношению к 2013 году. Наибольший вклад в торможение спада алкогольных категорий в России внесла водка: темпы сокращения ее продаж уменьшились с 16% в 2014 году до 6% в текущем.

 

Продажи коньяка и бренди российского производства также падают медленнее: в натуральном выражении эта категория сократилась на 5% по сравнению с 8% в 2014 году.

 

Импортный алкоголь демонстрирует большое снижение: по большинству напитков в 2015 году фиксируется спад продаж на уровне 10-20% в натуральном выражении. По сравнению с 2014 годом это обратная ситуация: тогда продажи этих же напитков росли на 10-20%. Сокращение связано с ростом цен, что, в свою очередь, вызвано не только общей экономической нестабильностью, но и непосредственно ростом курса валют. Наибольшее падение наблюдается в относительно недорогих сегментах, так как увеличение цен здесь наиболее заметно для потребителей. Например, категория виски снизилась в этом году на 14% в натуральном выражении, из них 13,6% – это спад среди наиболее дешевых сортов напитка.

 

Более уверенно на рынке чувствует себя небольшая размеру категория рома. Причиной тому может служить, интенсивность промоакций, устраиваемых продавцами данной категории. Однако по сравнению с предыдущим годом, продажи пострадали. Рост в 25-30%, сменился 3% ростом в этом году.

 

В категории игристых вин российские напитки показывают небольшой прирост в объемах продаж (+2,5%), в то время как импортные напитки – спад на уровне 10%. Тем не менее, высокий сезон для игристых вин еще впереди, и годовые динамики категории и сегментов могут скорректироваться. Интересно, что в данной категории наибольшее сокращение приходится не на низкий или премиальный, а на средний ценовой сегмент.

 

Подробнее

телефон: +7 968 701 3333

адрес: 115280, Москва, ул. Ленинская Слобода, 26с28
e-mail: info@agsis.ru